Error: Cache dir: Permission denied!
Error: Can't open cache file!
Error: Can't write cache!
Что за профессия копирайтер? - Рекрутинг работа Киев,работа в Киеве,Поиск и подбор персонала, руководителей и специалистов,трудоустройство персонал рекрутинговые кадровые агенства,агентства по подбору персонала что такое рекрутинг рекрутмент отдел подбор персонала подбор кадров специалистов поиск сотрудников персонала найм отбор персонала адаптация аттестация оценка мотивация персонала организационная корпоративная культура менеджмент методы оценки развитие персонала стратегическое управление персоналом концепция стратегия служба методы система управления персоналом управление персоналом организации структура стимулирование планирование система мотивации методы отбора персонала курсы должностная инструкция вакансии директор по менеджер по персоналу кадры кадровик кадровое делопроизводство кадровые документы кадровый менеджмент консалтинг специалист,персонал микс,отдел кадров,кадровая служба,Управление персоналом,кадровый консалтинг,поиск и подбор персонала,тестирование и оценка персонала,оценка выполнения работы,аттестации  работа Киев,работа в Киеве,Поиск и подбор персонала, руководителей и специалистов,трудоустройство персонал рекрутинговые кадровые агенства,агентства по подбору персонала что такое рекрутинг рекрутмент отдел подбор персонала подбор кадров специалистов поиск сотрудников персонала найм отбор персонала адаптация аттестация оценка мотивация персонала организационная корпоративная культура менеджмент методы оценки развитие персонала стратегическое управление персоналом концепция стратегия служба методы система управления персоналом управление персоналом организации структура стимулирование планирование система мотивации методы отбора персонала курсы должностная инструкция вакансии директор по менеджер по персоналу кадры кадровик кадровое делопроизводство кадровые документы кадровый менеджмент консалтинг специалист,персонал микс,отдел кадров,кадровая служба,Управление персоналом,кадровый консалтинг,поиск и подбор персонала,тестирование и оценка персонала,оценка выполнения работы,аттестации
Human Resource Management Consulting, Recruitment,Selection, Personality Testing
Management Consulting, Kiev, Ukraine
Management
Consulting
HRM Consulting
Recruitment, Selection, Personality Testing
 

Select The Best!

 Назад| Главная | Портал | Календарь | Участники | Поиск | Помощь | Вперед | Jooble |
IPB

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

 
ОтветитьСоздать новую тему
> Что за профессия копирайтер?
admin
сообщение 26.12.2006, 18:00
Сообщение #1


Administrator
***

Группа: Admin
Сообщений: 295
Регистрация: 12.5.2006
Из: Киев, Украина
Пользователь №: 1



Что за профессия копирайтер?

Благодаря началу специализации рекламного рынка в Украине, профессия копирайтера начинает идентифицироваться среди других профессий рекламной отрасли, приобретать индивидуальные характеристики, задачи и функции. Еще вчера копирайтер – человек, умеющий хорошо писать и выражать идеи в слове, обрабатывая при этом море различной информации, обязан был заниматься организаторскими вопросами, вести переговоры с клиентами, считать стоимость проекта, договариваться о размещении текстов, контролировать работу дизайнеров и другое. Такая «всеядность» копирайтера, мешала не только всеобщему пониманию «кто такой копирайтер и что он должен делать», но и развитию копирайтинга в стране, формированию профессионального класса копирайтеров, а значит - целого сегмента рекламного рынка.
Чтобы понять суть профессии копирайтера, ее функции и особенности, необходимо изначально определить, что такое копирайтинг, - рассказывает Генеральный директор «Первого копирайтингового агентства» Виктория Кулаковская, - Маркетинговое понятие копирайтинг подразумевает процесс написания коммерческих текстов для достижения поставленных целей. Будь это рекламные, PR-тексты, журналистские статьи, слоганы, сценарии, тексты выступлений, бизнес-предложения, деловые или любовные письма.

Профессия копирайтера предполагает умения четко выражать коммерческие идеи в словах и доносить необходимую информацию потребителю. При этом текст создается с учетом закономерностей психологии человека и общества, рекламы, PR. Важное в работе копирайтера – это идея самой подачи информационного материала, драматургия, форма. Тогда лишь текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. Такой вот бизнес-писатель должен обладать фантазией и логикой, талантом вникнуть в суть вещей, умением выразить ее в ярких словесных образах. А главное – видеть и чувствовать того, для кого он пишет, с кем говорит, умело подбирая слова, идущие к разуму и сердцу. Главная его работа – писать тексты, которые продают идеи.


Исходя из практического опыта нашего агентства, в котором работа построена по тематическим направлениям, и опыта зарубежных коллег, копирайтеров можно условно разделить на группы в зависимости от специфики их работы. Например, «мелкокалиберные» - это профи, которые специализируются в нейминге, написании слоганов, лозунгов, коротких рекламных сообщениях, текстов для POS-материалов и коротких спичей. Эти мастера слова могут выразить «максимум смысла в минимуме слов». Выстрелить одной фразой - и попасть в цель. Это мастерство, которое нужно долго оттачивать, даже при наличии способностей выражать мысли афоризмами. У таких людей мозг настроен на краткий, четкий результат мыслительного процесса, поэтому не всегда они также успешно будут писать объемные PR-материалы или журналистские статьи. Для этого предназначены – «крупнокалиберные». Они то умеют взять за душу, красивыми литературными оборотами, яркими образами и приятным слогом. Даже рекламные тексты будут читаться, как художественная литература или журналистский очерк. Следующая группа - это копирайтеры – сценаристы, в основном режиссеры, которые не только представляют то, о чем пишут, но и проговаривают в слух слова, которые будут озвучены. Это один из важных аспектов качества сценарного текста или выступления. Ведь текст написанный, и текст озвученный – совсем по-разному воспринимается адресатом. Любовное письмо, написанное для чтения в слух, потеряет свое изящество в вычурных и замысловатых фразах, которые при чтении будут восхищать. И еще одна группа профи – это SEO-копирайтеры, которые пишут тексты для сайтов. Они знают, как нужно создать текст, чтобы поисковые системы максимально «замечали» данный сайт в Интернет-пространстве.


Специфика профессии копирайтера состоит в том, что работа с текстом предполагает не только умение писать, выражать мысли посредствам слова, но и хороших знаний в сфере рекламы, маркетинга, PR, политтехнологий и той области, для которой готовится текст. В копирайтиге важно понять желания и потребности клиента, конечную цель, которую хотят достичь посредством текста. Поэтому клиент должен четко поставить задачи перед копирайтером. Для этого заказчик должен заполнить «техническое задание» - бриф (от англ. "brief" - "резюме"). Любая поставленная задача должна быть ясна и понятна, в противном случае возникнут неизбежные конфликты "клиент - исполнитель". Составляя бриф, заказчик, должны четко осознавать, чего он желает достичь, каким образом, в какой срок.
Копирайтер в иерархии рекламной или PR-группы занимает в основном «творческую нишу», которая предполагает только создание идей и текстов, освобождая от менеджерских обязанностей. Это позитивно сказывается на качестве и результативности копирайтерской работы. Ведь копирайтер – это творческий человек, которого тяготят организаторские моменты. Существует позиция «старший копирайтер», который чаще предполагает лидера творческой группы, редактора, оттачивающего полученные идеи и готовые тексты, и обладающего руководящими полномочиями и ответственностью. В нашем копирайтинговом агентстве старшие копирайтеры отвечают за тематические направления, так как обладают хорошим опытом в этой теме, жанре и организаторскими умениями. Например, в отделе написания пресс-релизов и новостей, старший копирайтер выступает главным редактором, отвечающий за конечный результат.

Служебные обязанности копирайтера определяются в зависимости от места работы. Чем больше специализированно направление, тем четче функции копирайтера и больше возможности «творить». Если это рекламное или PR агентство полного цикла, копирайтер, в основном, работает с текстом и иногда выполняет PR-функции, работает с клиентом. Если копирайтер работает в маркетинговом или PR-отделе компании, он может еще и заниматься выставлением новостей на корпоративный сайт, отвечать за связи со СМИ, размещать в изданиях написанные собою же рекламные и PR-тексты, и еще много других обязанностей, не относящихся к копирайтингу. Наше агентство имеет узкую специализацию – копирайтинг. Поэтому наши копирайтеры работают только с идеями и созданием текста. Они находят, обрабатывают необходимую информацию, придумывают идею подачи материала, а потом пишут тексты. Все организаторские вопросы решают менеджеры по работе с клиентами.


Требования к специалистам.
В первую очередь – это выражать идеи словом. Четко, ясно, понятно. Можно предлагать интересные идеи, но если человек не может их выразить в письменной речи, тогда такому человеку лучше работать креатором, а не копирайтером. Умение писать оттачивается долгой практикой, как и писательский талант, который становится заметен после тысяч исписанных страниц. Поэтому образование здесь не играет особой роли. Хотя журналистское, филологическое дают свои полюсы: знания техники работы с информацией и текстом. Но все равно понадобится самообразование, чтобы понять суть рекламных, PR-технологий, психологии. Приветствуется опыт работы в журналистике, PR, рекламе, маркетинге, совмещенный с умением хорошо писать и выражать идеи в словесных символах. Сейчас копирайтингом часто занимаются PR-менеджеры, которые после долгих организаторских приготовлений проекта, напоследок, садятся писать пресс-релизы, статьи, но это, чаще всего, негативно сказывается на качестве текста.
К тому же можно выделить некоторые аспекты профессиональной пригодности человека: фантазия, умение анализировать, обрабатывать большое количество новой информации, синтезировать ее, концентрироваться на сути вопроса. Обладая при этом терпением и внимательностью, умением нестандартно мыслить.

Известные мировые копирайтеры, вызывающие уважение: Джорж Гриббин, Альберт Ласкер, Клод Хопкинс, Боб Блай, Артур Джонсон, Дик Сандерс.

Для самообразования в копирайтинге подойдут учебники на темы: как писать рекламные и журналистские тексты, правила создания слоганов, как развивать креативное мышления. Благо такой литературы много на книжном рынке, она однотипная, поэтому рекомендовать что-то конкретное не имеет смысла. Интересны в плане копирайтинга книги Дж. Валладареса «"Ремесло копирайтинга», Вальтера Шенерта «Грядущая реклама», Ивина Чиа «Секреты умножения доходов при помощи письменной речи». К тому же необходимо черпать знания из книг по рекламе, PR, маркетингу, психологии, читать прессу и художественную литературу.
Так как копирайтинг – это практика, необходимо постоянно оттачивать свое мастерство и писать. А чтобы быть в курсе новых практических рекомендаций по копирайтингу, необходимо читать в Интернете статьи по копирайтингу, комментарии и примеры из практики успешных копирайтеров.


Виктория Кулаковская
Генеральный директор
Первого копирайтингового агентства
466 38 77, 205 48 59
Вернуться к началу страницы
 
+Цитировать сообщение
admin
сообщение 26.12.2006, 18:03
Сообщение #2


Administrator
***

Группа: Admin
Сообщений: 295
Регистрация: 12.5.2006
Из: Киев, Украина
Пользователь №: 1





Первое копирайтинговое агентство
Вернуться к началу страницы
 
+Цитировать сообщение

ОтветитьСоздать новую тему
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 



Скорость интернета


RSS Текстовая версия Сейчас: 16.12.2018, 22:58
Back     Next

© 1995-2018 Management Consulting, Kiev, Ukraine - www.mchr.com.ua

     
IP. Board v2.3.5 IPS, Inc.

В блокнот:
© 1995- 2018
eXTReMe Tracker